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京东攒了一张“好牌”,去年发布的这项超级计划成“爆款打造机”

admin 京东 2020-03-27 90 0

作为国内头部电商平台的京东历来备受品牌商的青睐,绝大多数品牌商均选择京东作为新品发布上市的首选平台。去年5月,针对新品业务,为帮助品牌商们更好地进行新品营销,同时给广大消费者提供更完美的新品体验服务,京东正式启动“京东超级新计划”,并同时将新品首发频道全新升级为“京东小魔方”。而现如今,“京东小魔方”已成为了实打实的 “爆款打造机”。

3月26日,《2020京东电脑数码新品消费趋势报告》正式出炉,报告中的多组数据也印证了这款“爆款打造机”的功率。

去年9月,在正式发布后不到5个月的时间里,就有包括华为、戴森、联想、宝洁等超百家知名品牌,携手京东小魔方首发了近千款新品,其中包含近百款品牌年度重磅超级新品。

10月,“京东小魔方大势新品赏”活动中,兰蔻、科莱丽、松下、康佳等多款爆款新品在全球好物节前夕逐一亮相,并以多重趣味活动,让愈发追逐个性化的消费者体验到了别致的追新乐趣,打造了又一场新品盛宴。

紧接着在11月的京东好物节期间, 小天才年度新品Z6儿童手表也选择在京东小魔方首发,凭借着京东小魔方在前期专门定制的国际化IP礼盒,线上线下曝光引流的营销玩法,并通过超级新品标签、日历预告、发现好货内容种草等核心资源为新品营销造势,助力Z6儿童手表在发售首日高居智能手表类目TOP 1。

在今年2月12日的情人节美妆新品赏活动中,京东小魔方以用户需求为出发点,规划了“TOP新意礼盒”创意主题,重点围绕品牌新品及情人节限定款甄选,帮助众多美妆品牌的首发新品销售额再创新高。

近期,包括小米10系列、OPPO Find X2系列、Apple系列产品、华为P40系列等数款年度手机3C爆款也选择京东小魔方进行首发新品。

而在接下来近3年的时间里,还将有上亿款新品及C2M产品将在京东首发,这也意味着平均每年将会有超3000万款的爆品将在京东小魔方中逐一亮相!

在这款“爆款打造机”的背后,是京东小魔方日臻成熟完善的运营、营销体系。

从最初的品牌选择环节上,京东小魔方在全品类精选大牌年度TOP3新品,例如具有行业超强影响力的新品类,拥有革新功能的TOP品牌,或者是与IP结合定制的新创意。

在选品环节中,京东小魔方再以三大维度进行选择,包括行业影响力,新品产品及营销创意,新品销售及京东权益三大板块,以完美契合京东消费者对于新品功能、创意等方面的需求。

另外在营销方式上,再与品牌方进行深度合作,通过新品预售、免费试用、个性定制、分期免息、新品大赏等多重营销活动,切中用户痛点;同时针对超级新品进行了全链路生命周期运营策略,推出新品45天养成计划,以加速新品的孵化与爆款的产生。

而现如今,京东小魔方电脑数码新品大赏活动正火热来袭,多款潮流数码、智能新品将在京东小魔方中齐齐亮相,更有诸多神秘好礼一起派送。如果你也是一位追新达人,那么这场新品大赏活动,千万不要错过!

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